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[티톤브로스] ‘모든 디자인이 기능을 가진다’ 필드에서 태어난 하이엔드 아웃도어

2026-06-01

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HISTORY

극한의 필드에서 태어난 하이엔드 아웃도어 브랜드

티톤브로스(Teton Bros.)는 2008년, 미국 와이오밍주 잭슨홀에서 출발한 하이엔드 아웃도어 브랜드이다.

창립자인 일본인 노리 스즈키는 20년 이상 스키, 등산, 캠핑, 래프팅 등 다양한 필드 경험을 쌓아온 아웃도어 전문가로, “내가 실제로 입고 싶은 옷을 만들겠다”는 질문에서 브랜드를 시작했다.

브랜드명은 미국의 명산 그랜드 티톤에서 따온 ‘Teton’과, 자연을 함께 경험하는 동료를 의미하는 ‘Brothers’를 결합해 탄생했다. 이는 ‘자연과 함께 걷는 동료’라는 철학을 상징한다.

티톤브로스는 초기부터 빠른 대중화보다 ‘신뢰 축적’을 선택했다. 일본 내 약 200여 개 전문 유통 채널을 중심으로 산악 가이드, 구조대, 프로 스키어 등 하드 유저층에서 먼저 입소문을 형성했고, 이후 미국·대만·네덜란드 등 전문 시장으로 확장하며 점진적인 글로벌 성장을 이어가고 있다.

특히 일본 아웃도어 산업 특유의 정밀한 장비 개발력과 소재 기술력을 기반으로, ‘필드 기반 퍼포먼스 브랜드’로 자리매김했다.

BRAND CONCEPT & MOOD

티톤브로스의 핵심 철학은 명확하다.

"모든 디자인이 기능을 가진다"

이 같은 철학은 티톤브로스 특유의 군더더기 없는 실루엣과 절제된 미감으로 이어진다. 이는 최근 아웃도어 시장에도 확산되고 있는 ‘조용한 럭셔리’ 흐름과도 맞닿아 있다.

모든 제품은 실제 환경에서의 사용을 전제로 설계되며, 해발 수천 미터의 능선, 강설과 강풍이 반복되는 설원, 산악 구조 현장 등 극한의 조건에서 테스트를 거친다.

소재 또한 브랜드 정체성을 구성하는 핵심 요소이다. Pertex®, Toray(도레이), Polartec® 등 글로벌 기능성 소재 기업과 협업해 개발 단계부터 참여하며, 일정 기간 독점적으로 사용하는 ‘프라이어티 소재’를 확보해 기술적 차별화를 구축해 왔다.

대표 제품인 ‘츠루기 재킷’은 사선 지퍼 구조와 아노락 형태를 통해 실제 등반 시 움직임을 정밀하게 반영한 아이템이며, ‘얼라이브 다운’ 시리즈는 해발 6,000m급 환경을 전제로 개발된 고기능 제품으로 브랜드 철학을 상징한다.

26SS MAIN CAMPAIGN

티톤브로스는 최근 트레일러닝 시장으로의 확장을 본격화하며 브랜드의 다음 단계를 열고 있다. 퍼포먼스 라인 ‘스트라이더(Strider) 컬렉션’을 중심으로 기존 하이킹 중심에서 러닝까지 영역을 확장하며, 고기능 퍼포먼스웨어 브랜드로의 포지셔닝을 강화하고 있다.

2026 시즌에는 ‘하이브리드 러닝’을 핵심 키워드로 제시한다. 도심과 자연, 일상과 퍼포먼스를 넘나드는 새로운 러닝 경험을 제안하며, 제품과 콘텐츠, 커뮤니티를 결합한 전략을 강화하고 있다.

대표적으로 최근 서울 한남동의 mtl 한남점에서 진행된 첫 러닝 세션은 약 40여 명의 러너가 참여한 가운데 성료됐다. 참가자들은 ‘에어라이트 윈드브레이커’를 착용하고 남산 일대 약 5km 코스를 달리며 실제 환경에서 제품의 기능성을 체험했다. 이와 함께 러닝 세션, 팝업 스토어, 커뮤니티 프로그램 등을 통해 브랜드 경험을 확장하며 ‘체류형 아웃도어’ 전략을 강화하고 있다.

단순 제품 판매를 넘어, 브랜드가 제안하는 라이프스타일과 경험을 중심으로 고객 접점을 넓혀가는 방식이다.