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스포츠웨어부터 캐주얼까지 번지는 ‘기후 대응 소비’

계절의 리듬이 달라지고 있다. 여름은 길어지고, 봄과 가을은 점점 짧아지고 있는 것이다. "패션의 소비 흐름도 변화하고 있다"

이제 소비는 ‘계절’이 아닌 ‘기온’과 ‘활동 환경’을 중심으로 움직이고 있다.

특히 4월부터 초여름 수준의 기온이 이어지면서, 옷은 더 이상 시즌에 맞추는 것이 아니라 지금의 온도와 하루의 동선에 맞춰 선택되고 있다. 이러한 흐름은 패션기업의 제품 기획 전반에도 영향을 미치고 있다.

단순히 계절에 맞춘 의류를 넘어, 다양한 기후와 여러 상황에서 활용 가능한 ‘라이프웨어’ 중심으로 전략이 전환되고 있는 것이다.

운동과 일상, 여가를 자연스럽게 넘나드는 ‘하이브리드웨어’가 새로운 기준으로 자리 잡고 있는 것이다.

가장 먼저 반응한 영역, 스포츠웨어의 변화

이 변화는 스포츠웨어에서 가장 빠르게 나타나고 있다.

LF가 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 리복은 시즌 대응을 넘어 활용도 중심의 제품 기획을 강화하고 있다.

바람막이 제품 출시 시점을 예년보다 앞당기고, 초경량 소재를 적용한 라인업을 확대해 4월 중순부터 순차적으로 선보이고 있다. 얇고 가벼운 소재를 기반으로 통기성과 휴대성을 높였으며, 운동뿐 아니라 출퇴근, 여행, 일상 등 다양한 상황에서 착용할 수 있도록 설계했다.

이는 스포츠웨어를 특정 활동에 한정하지 않고, 일상 전반으로 확장하는 ‘라이프웨어’ 전략으로 해석된다.

리복 26SS 화보

도시와 자연을 넘나드는 옷, 하이브리드 아웃도어의 확장

LF가 전개하는 글로벌 하이엔드 아웃도어 브랜드 티톤브로스 역시 이러한 흐름에 맞춰 여름 시즌 제품군을 강화했다.

냉감 티셔츠 라인업을 기존 단일 구성에서 3가지 스타일, 총 9컬러로 확대하고, 원단을 더욱 얇고 가볍게 개선해 통기성을 높였다. 트레일 러닝과 같은 아웃도어 활동뿐 아니라 도심 일상에서도 자연스럽게 착용할 수 있도록 설계해 ‘하이브리드 아웃도어’ 전략을 강화했다.

기능성에 머무르지 않고 일상 활용까지 고려한 디자인과 착용감을 통해, 스포츠웨어의 활용 범위 자체를 확장하고 있다.

LF 관계자는 “최근에는 SS·FW와 같은 시즌 구분보다 체감 온도와 활동 환경을 기준으로 제품을 설계하는 흐름이 뚜렷해졌다”며 “단순한 기능성 고도화를 넘어, 착용 상황 자체를 확장하는 방향으로 운동과 일상의 경계를 허무는 하이브리드 전략이 더욱 강화될 것”이라고 말했다.

티톤브로스 26SS

이 같은 흐름은 스포츠웨어를 넘어 캐주얼 영역으로 빠르게 확산되고 있다.

LF의 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스는 기후 변화에 맞춰 여름 시즌 대응을 선제적으로 강화했다.

통기성과 경량성이 우수한 화섬 소재 비중을 확대하고, 도레이(Toray) 소재를 활용한 시리즈를 점퍼, 자켓, 팬츠, 카라 티셔츠 등 다양한 아이템으로 전개하고 있습니다. 또한 봄 제품에도 냉감 기능을 접목하고, 나일론 소재 기반 이너웨어를 새롭게 구성해 간절기까지 쾌적하게 착용할 수 있도록 제품군을 확장했다.

전반적인 제품 출시 시점 역시 앞당겨 4월부터 순차적으로 선보이며, 변화하는 기후 환경에 유연하게 대응하고 있다.

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헤지스 26SS 도레이 시리즈

‘시즌’이 아닌 ‘온도’로 움직이는 전략, TNGT의 선제 대응

LF의 컨템포러리 캐주얼 브랜드 TNGT는 빨라진 봄 날씨에 대응해 SS 시즌 전략 상품을 앞당겼다.

‘요요기 플리츠’와 ‘키노시타’ 라인을 중심으로, 기존에는 여름에 집중되던 플리츠와 시어서커 소재를 봄 제품군까지 확대 적용했다. ‘요요기 플리츠’는 출시 시점을 전년 대비 2주 앞당겼으며, 후드 집업은 초도 물량이 완판되어 현재 리오더가 진행 중이다. 물량도 전년 대비 350% 확대했다.

‘키노시타’ 라인 역시 긴팔 후드 집업과 셔츠 등으로 제품군을 확장해 간절기부터 착용 가능하도록 했으며, 물량을 전년 대비 95% 늘렸다.

이는 시즌의 경계가 흐려지는 환경 속에서, 수요에 선제적으로 대응하기 위한 전략으로 해석된다.

TNGT 26SS

클래식까지 확장된 변화, 기능성이 선택 기준이 되다

LF가 전개하는 영국 클래식 브랜드 닥스는 티셔츠와 셔츠 전반에 냉감, 경량, 흡습속건 기능을 적용한 제품을 확대하고 있다.

‘소로나’ 원사의 피케 원단과 쿨 조직감 원단 등을 활용해 쾌적한 착용감을 강화했으며, 항균, 탈취, UV 차단 기능까지 더해 여름 대응력을 높였다. 셔츠 라인 역시 저지 소재 기반의 경량 제품과 울·실크 혼방 기능성 제품을 함께 전개하며, 시원함과 품격을 동시에 충족하는 방향으로 진화하고 있다.

이처럼, 클래식에서도 ‘계절 대응 기능’이 중요한 선택 기준으로 부상하고 있다.

닥스 26SS

소비는 이미 바뀌었다. ‘기후 대응’이 새로운 기준이 된다.

LF 관계자는 “최근에는 계절보다 실제 기온과 활동 시점에 맞춰 소비가 움직이는 경향이 뚜렷해지고 있다”며 “이에 따라 냉감·경량 중심의 기능성 제품을 강화하는 동시에, 출시 시점과 물량 운영을 앞당기는 방식으로 대응 속도를 높이고 있다”고 말했다.

지금의 패션은 계절을 따르지 않는다. 기후에 반응하고, 일상에 맞춰 움직인다.

그리고 그 변화는 스포츠웨어에서 시작해 캐주얼, 클래식을 거쳐 패션 전반으로 확장되고 있다.