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GLOBAL STORY

880개 매장, 아시아를 넘어 글로벌로 확장되는 브랜드

'스페이스H 상하이' / '스페이스H 서울'​

헤지스는 국내 패션 브랜드 중 대표적인 글로벌 성공 사례로 평가받고 있다.

현재 전 세계 약 880여 개 매장을 운영하며, 한국을 비롯해 중국, 베트남, 대만, 러시아, 인도 등 주요 시장에서 브랜드 가치를 확장하고 있다.

특히 2007년 중국 진출 이후 약 580여 개 매장을 운영하며 프리미엄 캐주얼 시장을 선도하고 있으며, 대만, 베트남 등 아시아 주요 국가에서도 안정적인 성장 기반을 구축했다.

최근에는 글로벌 플래그십 ‘스페이스H 서울’을 통해 브랜드 경험 공간을 고도화하고 상하이 신천지에 ‘스페이스H 상하이’를 오픈하며 글로벌 거점을 확장하는 등 단순 유통을 넘어 ‘브랜드 경험 중심의 글로벌 전략’을 강화하고 있다.

또한 AI 기반 마케팅, 캐릭터 IP(해리), 신규 라인 확장 등 콘텐츠와 기술을 결합한 전략을 통해 글로벌 시장에서의 경쟁력을 지속적으로 높여가고 있다.

ESG&CSR

브랜드 정체성에서 출발한 지속 가능한 가치

헤지스는 빠른 트렌드 변화 속에서도 ‘지속 가능한 가치’를 브랜드의 핵심으로 삼고 있다.

재고 소각 대신 새활용을 통해 새로운 제품으로 재탄생시키는 업사이클링 컬렉션을 지속 선보이며, 한국형 지속 가능한 패션의 방향성을 제시하고 있다.

CSR 활동 역시 브랜드 정체성에서 출발한다. ‘해피퍼피(HAPPY PUPPY)’ 캠페인은 브랜드 심볼인 강아지를 기반으로 유기견 보호와 입양 문화 확산을 목표로 운영되며, 기부·콘텐츠·임직원 참여를 유기적으로 연결한 것이 특징이다. 이를 통해 헤지스는 브랜드, 고객, 임직원이 함께 지속 가능한 가치를 만들어가는 구조를 구축해 나가고 있다.

26SS MAIN CAMPAIGN

“우리는 각자의 블루를 가진다”

데님으로 확장된 두 번째 글로벌 시그니처​

헤지스는 26SS 시즌, 신규 글로벌 시그니처 라인 ‘헤지스 블루(HAZZYS BLUE)’를 론칭하며 브랜드의 정체성을 한층 확장했다.

‘아이코닉(ICONIC)’에 이은 번째 글로벌 시그니처 라인인 ‘헤지스 블루’는, 데님을 중심으로 프리미엄 컨템포러리 캐주얼의 방향성을 보다 명확하게 제시하는 컬렉션이다.

이번 캠페인의 핵심 메시지는 “우리는 각자의 블루를 가진다(BLUE AS IDENTITY)”로, 데님을 단일한 스타일이 아닌 각기 다른 라이프스타일과 취향을 담아낼 수 있는 ‘표현의 언어’로 해석했다.

하나의 정답을 제시하기보다 다양한 인종과 문화, 스타일링을 통해 각자가 자신만의 ‘블루’를 정의할 수 있도록 설계한 것이 이번 컬렉션의 특징이다. 이는 글로벌 시장에서 요구되는 다양성과 포용성의 가치까지 함께 반영한 전략적 메시지이기도 하다.