LF

- 2030 남녀 타깃의 토털 액세서리 브랜드로 18일 LF몰에서 그랜드 론칭

- 편집샵/온라인 전용 브랜드로 무신사, 29CM, 어라운드더코너 등 스트릿 유통 입점

- 1년반 만에 내놓은 자체 패션 브랜드로 다양한 선택권 제공하는 브랜드로 키울 것

생활문화기업 LF(대표:오규식)가 편집숍과 온라인 채널 유통을 중심으로 하는 컨템포러리 캐주얼 액세서리 브랜드 ‘HSD’를 18일 정식 론칭한다.

‘HSD’는 변화하는 라이프스타일에 맞춰 누구나 편안하고 스타일리시하게 연출 할 수 있는 컨템포러리 캐주얼 액세서리 브랜드로 최근 수 년간 전세계적으로 크게 유행하고 있는 스트릿 캐주얼룩을 비롯, 다양한 캐주얼 착장에 손쉽게 매치하기 좋은 가방, 신발, 지갑 등 다양한 종류의 액세서리 아이템들을 컨템포러리한 감성으로 고급스럽게 풀어낸 것이 특징이다.

LF는 수 년 전부터 유통 채널별 특성에 따른 패션 브랜드 포트폴리오의 재정립 작업을 진행, 급변하는 패션 유통 환경에서 브랜드의 가치를 유지하면서도 안정적으로 외형을 확장해왔다. 20~30대 남녀 고객들을 타깃으로, 이들 타깃층이 선호하는 편집숍과 온라인 유통 전용 브랜드로 18일 론칭하는 ‘HSD’는 LF가 2017년 가을, 쇼핑몰 유통채널 전용 브랜드로 론칭한 ‘블루라운지마에스트로’ 이후 1년 반 만에 내놓은 자체 패션 브랜드이다.

‘HSD’의 첫 컬렉션인 이번 2019 S/S 컬렉션은 브랜드의 대표 컬러인 블랙과 화이트를 주로 사용해 ‘HSD’만의 심플한 디자인과 디테일을 강조하는데 집중, 다양한 액세서리 아이템으로 컨템포러리 캐주얼룩을 완성할 수 있도록 기획했다.

‘HSD'는 18일 LF의 자체 온라인쇼핑몰인 LF몰 입점을 시작으로 무신사, 29cm 등 캐주얼 브랜드에 특화된 온라인 유통채널은 물론, 어라운드더코너 등 오프라인 편집숍에 순차적으로 입점할 계획이다.

또한, ‘HSD’는 브랜드 론칭 초기 인지도 확보를 위해 LF의 종합생활문화 공간 ‘라움이스트’ 매장에 입점하는 한편, LF의 대표 브랜드인 헤지스의 명동 플래그십스토어 ‘스페이스H’ 1층 공간에 오는 3월 20일부터 6주간 팝업스토어를 운영하는 등 오프라인 매장을 통한 초기 브랜드 인지도 확대에 모든 마케팅 역량을 집중할 계획이다.

LF 액세서리상품본부장 조보영 전무는 “스트릿, 스포츠웨어 등으로 해마다 빠르게 외연을 확장해가고 있는 캐주얼 시장의 성장세에 비해 토털 코디네이션을 위해 필수적인 액세서리 시장은 여전히 제한된 범위의 아이템 기획과 디자인으로 인해 이에 걸맞은 경쟁력을 갖추지 못하고 있는 상황”이라며 “변화하는 캐주얼웨어 트렌드를 선제적으로 읽고 이를 신속하게 상품기획 및 디자인에 적용함으로써 HSD를 캐주얼웨어를 즐겨 입는 20~30대의 젊은 고객들에게 다양한 액세서리 선택권을 제공하는 친근한 브랜드로 육성 할 것”이라고 말했다.

한편, ‘HSD’는 브랜드 론칭을 기념해 18일부터 오는 31일까지 LF몰(www.lfmall.co.kr)에서 ‘HSD’의 제품 구매 시 즉시 사용 가능한 15% 할인 쿠폰을 제공하는 한편, 10만원 이상 구매 고객들을 대상으로 ‘HSD’의 패션 마스크를 증정(선착순 50명에 한함)하는 특별 이벤트를 실시한다.

● 자료 문의 : LF 홍보팀 김형범 과장(02-3441-8024)

● 사진 : ‘HSD’ 2019 S/S 시즌 이미지컷, BI(Brand Identity)