“이번엔 이태리… 장인 정신 이태리 무드로 승부” LF, 수입 패션 강화 伊 럭셔리 브랜드 ‘포르테포르테(forte_forte)’ 국내 유통 계약
- 내년 상반기부터 본격 사업 전개, 유행 좇기보다 자신만의 스타일 찾는 해외 패션 마니아 겨냥
- 2002년 이탈리아 기반 핸드 메이드 티셔츠에서 시작… 최고급 이탈리안 소재, 풍부한 컬러 팔레트, 핸드 메이드 디테일 특징
- 국내 패션 시장 성숙기와 높아진 고객 눈높이 대응… LF, 수입 패션 포트폴리오 공격적 강화
생활문화기업 LF가 ‘빠투’(PATOU)에 이어 이탈리아 럭셔리 디자이너 브랜드 ‘포르테포르테(forte_forte)’의 국내 독점 유통을 맡으며 수입 패션 사업을 공격적으로 강화한다고 밝혔다.
LF가 이탈리아 럭셔리 디자이너 브랜드 ‘포르테포르테’ 본사와 수입 및 영업에 대한 계약을 체결하고 내년 상반기부터 국내 사업을 본격화한다. 내년 상반기 주요 수도권 내 백화점 중심으로 매장을 오픈하면서 24 SS 컬렉션 론칭을 시작으로 국내 소비자들에게 포르테포르테를 전격 소개할 예정이다. 대중적인 유행을 좇기 보다는 수입 패션에 대한 깊은 지식과 경험을 바탕으로 자신만의 스타일을 중시하고 진정성 있는 브랜드를 선호하는 해외 브랜드 마니아 고객들을 겨냥한다.
포르테포르테의 컬렉션은 감각적이고 세련된 스타일 가운데서도 로맨틱하고 아티스틱한 무드를 강조한 것이 특징이다. 정제된 최고급 이탈리안 소재, 핸드 메이드 디테일, 풍부한 컬러 팔레트를 기반으로 한 컬렉션을 선보이며 특히 럭셔리한 무드를 자아내는 포플린 코튼, 부드러운 코튼 보일, 은은한 광택감을 가진 하보타이 실크 등 고급 소재에 대한 독보적 자부심을 갖고 있는 브랜드다.
포르테포르테는 2002년 메이드 인 이탈리아의 제조 지역 중 하나인 베네토(Veneto) 출신의 지아다 포르테(Giada Forte)와 파올로 포르테(Paolo Forte) 남매가 만든 핸드 메이드 티셔츠 컬렉션에서 시작된 브랜드로, 핸드 메이드의 가치와 특색을 그대로 유지하는 장인 정신을 브랜드 핵심 가치로 삼고 있다. Giada는 디자인, Paolo는 비즈니스 전략을 담당하는 과정에서 Robert Vattilana가 아트 디렉터로 합류해 수 년의 걸쳐 브랜드의 정체성을 완성시켰다.
포르테 남매의 유대에 기반한 정서는 브랜드가 추구하는 가치에도 반영되는데, 포르테포르테는 옷과 사람 사이의 거리를 해소하는 감성적, 장인적 진정성을 최우선 가치로 추구한다. 이에 대중적으로 유행하는 패션 보다는 독자적인 스타일을 만드는 전개 방식을 택해 섬세한 핸드 메이드 디테일과 자수, 최고급 이태리 소재를 사용해 시간이 지나도 가치가 이어지는 타임리스 피스(Timeless Piece)의 창작으로 성장해 왔다. 현재 밀라노, 파리, 런던, 도쿄, 마드리드, 로마, 로스엔젤레스 등 전세계 9개의 플래그십 스토어를 갖고 있으며 다수의 이탈리아 정통 브랜드와의 콜라보도 진행했다. 이탈리아 모자 명가 브랜드 ‘보르살리노’, 니치 향수 브랜드 ‘아쿠아 디 파르마’ 등과의 콜라보가 대표적이다.
아직 국내 인지도가 높지는 않지만 LF는 이미 10년 전 포르테포르테의 성장 가능성을 내다보고 프리미엄 편집숍 라움을 통해 포르테포르테 컬렉션 일부를 바잉해 국내 고객들에게 소개해 왔다. 현재 라움 내 매출이 10배 규모로 성장 했을 만큼 해외 패션에 대한 국내 소비자들의 눈높이가 높아진 점과, 브랜드의 잠재적 가치와 전망을 보고 LF는 포르테포르테의 국내 사업을 본격 추진하기로 결정했다.
LF 패션사업총괄 김상균 대표는 “국내 패션 시장이 성숙기에 접어들고 해외 패션 성장성이 여전히 높은 만큼, 패션의 본고장인 이탈리아를 기반으로 현재 해외에서 주목 받고 있는 럭셔리 디자이너 브랜드 포르테포르테와의 파트너십을 추진하게 됐다”며 “역동적이고 빠르게 변화하는 국내 수입 시장에 발맞춰 LF는 해외 뉴럭셔리 브랜드 포트폴리오를 지속해서 공격적으로 강화해 갈 것”이라고 말했다.
LF는 현재 전개 중인 수입 패션 브랜드인 이자벨마랑, 빈스, 레오나드, 오피신 제네랄, 바버, 바쉬, 빠투 등에 이어 포르테포르테까지 들여오며 수입 패션 포트폴리오를 더욱 공고하게 정립해 간다는 전략이다.
제품 라인업/ 가격대
코트 150~290만원대
재킷 90~210만원대
스웨터 40~190만원대
블라우스/셔츠 50~150만원대
티셔츠 30~90만원대
드레스 50~200만원대
팬츠 50~190만원대
스커트 70~140만원대
슈즈 50~150만원대
액세서리 20~90만원대
● 자료 문의 : LF 홍보팀
● 사진 설명 : 포르테포르테 23 F/W 글로벌 화보 / 포르테포르테 밀라노 쇼룸
[참고] ‘포르테포르테(forte_forte)’ Company Profile
포르테 포르테는 옷과 사람 사이의 경계 없이 감성과 감각을 중요시하는 브랜드입니다. 감성의 진정성은 브랜드를 나타내는 것이며, 이는 지아다(Giada)와 파올로 포르테(Paolo Forte) 현제간의 유대에서 비롯되었습니다.
포르테 포르테는 2002년 수작업으로 완성한 작은 티셔츠 컬렉션에서 시작되었습니다. 패션 사업에서 성장한 포르테 형제는 이탈리아의 제조 지역 중 하나인 베네토 (Veneto) 출신으로, 수년에 걸쳐 그 형태와 정체성을 갖추었으며, 가치와 특성을 그대로 유지하면서 장인의 공방을 산업적인 공정으로 전환했습니다.
포르테 포르테 컬렉션의 주요 시장은 이탈리아, 유럽, 미국 및 일본이며 전세계적으로 유통됩니다. 포르테포르테는 베네토에 본사를 두고 있으며, 이 지역의 감성, 장인 정신, 상업적인 유대감은 브랜드의 정체성을 형성하는데 필수적입니다.
컬렉션은 수년에 걸쳐 개인의 개성을 자유롭게 표현할 수 있는 아름다운 패브릭으로 컬렉션을 성장 시켰습니다. 세련된 컬러와 순수한 형태가 제약 없이 몸을 감싸며 2018년부터 밀라노, 파리, 런던, 도쿄, 마드리드, 로마, 포르테 데이 마르미, 칸, 로스앤젤레스에 오픈한 모든 부티크는 동일한 컨셉과 정신으로 운영됩니다. 포르테 포르테 부티크는 울림과 영감으로 가득한 서정적 공간, 위압적이지 않고 따뜻한 장소로 공간과 사람 사이의 경계가 없는 무한한 장소입니다. 포르테 포르테는 시대를 초월한 고전주의 감각이 스며드는 감각과 감성이 중심인 브랜드입니다. 초기 브랜드 정신을 지속적으로 유지하며 발전하고 있습니다.