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LF몰, 단독 신상품 한정특가 플랫폼 ‘인생한벌’ 인기

- LF몰과 입점 브랜드가 공동 기획한 단독 신상품을 1주일간 할인된 가격으로 판매

- 매주 프로젝트 상품과 관련된 스토리텔링 마케팅으로 고객들의 공감 유도

- 첫 프로젝트 상품, 질스튜어트액세서리 지갑 완판에 이어 앳코너 체크재킷 완판 임박

LF(대표:오규식)가 운영하는 온라인 쇼핑몰 LF몰(www.lfmall.co.kr)이 입점 브랜드와 공동으로 기획한 단독 신상품 중 매주 1개의 아이템을 선정해 1주일간 다시 오지 않을 좋은 가격으로 판매하는 신개념 한정특가 플랫폼 ‘인생한벌’이 화제다.

LF몰이 지난달 26일 론칭한 ‘인생한벌’은 LF몰이 입점 브랜드와의 공동 기획을 통해 출시한 단독 신상품을 매주 월요일 오전 10시에 공개한 후 1주일이라는 한정된 기간 동안, 정해진 수량만큼만 정가 대비 20~30% 할인된 가격에 판매하는 신개념 한정특가 플랫폼으로 26일 첫 프로젝트 상품으로 내놓은 질스튜어트액세서리의 반지갑이 완판을 기록한 데 이어 이달 2일 2차 프로젝트로 공개한 앳코너의 체크 재킷 또한 프로젝트 오픈 이틀 만에 주문건수 500건을 돌파하는 등 완판이 임박했다.

LF몰의 ‘인생한벌’은 최근 홈쇼핑이나 온라인 쇼핑몰에서 각광받고 있는 대부분의 타임특가 이벤트들이 단순히 가격적인 이점만을 부각시켜 소비자들을 유인하는 것과 달리, 해당 아이템과 연관되어 많은 이들의 공감을 살 수 있는 다채로운 스토리를 웹드라마 혹은 소설 형태로 제작하는 등 스토리와 상품정보가 결합된 형태의 콘텐츠를 제공한다는 점에서 뚜렷한 차별점이 있다.

실제로, LF몰은 지난달 26일부터 1주일간 진행한 첫 번째 ‘인생한벌’ 프로젝트에서 프로젝트 상품인 질스튜어트액세서리의 반지갑을 효과적으로 홍보하기 위해 신인배우 이일현이 출연한 1분 30초 분량의 웹드라마를 제작해 공개했다.

해당 웹드라마는 학교 자판기에서 음료수를 뽑아먹는 젊은 남녀의 순수한 러브스토리와 두 남녀를 이어주는 매개체로 작용한 반지갑에 많은 소비자들이 이입, 1주일간 6만뷰에 달하는 조회수를 기록했으며 웹드라마에 등장하는 질스튜어트액세서리의 반지갑은 3일 만에 당초 준비된 수량인 400개가 완판되었다.

LF몰의 ‘인생한벌’ 플랫폼은 개성이 뚜렷하고 기호가 다양한 젊은층이 최근 패션 시장의 주요 고객층으로 부상하며 다품종 소량생산 시대로 패션상품의 기획 패러다임이 변화하고 있는 상황에서 소비자와 시장의 요구에 대응하기 위해 LF몰이 새롭게 시도하는 전략 플랫폼으로 LF몰은 기존 앳코너에서 출시되지 않는 사이즈인 ‘라지(L)’ 사이즈를 이번 프로젝트 상품인 체크 재킷용으로만 특별히 생산해, 하루 만에 해당 사이즈가 완판되는 성공 사례를 만들었다.

LF몰의 ‘인생한벌’ 플랫폼은 LF몰을 통해 슈즈 편집숍 브랜드 라움에디션이 운영하고 있는 신발 주문생산 플랫폼 ‘마이슈즈룸’이 제작이 이루어지지 않은 제작 예정 상품에 대한 최소 주문수량이 접수되었을 때만 상품 제작이 진행되고 주문 후 상품 수령 시까지 약 2주일의 기간이 소요되는 것과 반대로, 이미 생산된 상품에 대해 최대 주문수량까지만 주문을 접수 받고 최대 주문수량 도달 시 프로젝트가 종료되며 오후 2시 이전 주문 상품의 경우, 당일 출고된다.

LF몰 ‘인생한벌’의 프로젝트 상품은 매주 월요일 오전 10시 LF몰 웹사이트에서 공개되며 상품관련 문의사항이 있을 시 Q&A란에 질문을 등록하면 매일 오후 2시~3시 담당 MD가 직접 등록하는 답변을 통해 답을 받을 수 있다.

LF e-영업사업부장 권성훈 상무는 “온라인몰간 치열한 경쟁으로 인해 차별성 없는 비슷한 제품들이 범람하고 가심비를 중시하는 소비 트렌드가 부상함에 따라 희소가치가 있는 상품을 좋은 가격에 구입하려는 고객들의 니즈가 커지고 있다.”라며 “어디서도 접할 수 없는 LF몰만의 단독 신상품을 가장 좋은 가격에 한정 판매하는 혁신적인 플랫폼, ‘인생한벌’이 LF몰의 킬러 콘텐츠로 자리매김할 수 있도록 적극 육성할 것”이라고 말했다.

한편, LF몰의 4월 2주차 ‘인생한벌’ 프로젝트는 ‘닥스남성 티셔츠’로 오는 9일 오전 10시 LF몰에서 만나볼 수 있다.

● 사진 : LF몰 ‘인생한벌’ 프로젝트 1탄 웹드라마 관련 사진, 2탄 앳코너 체크재킷 사진, 기획전 배너 이미지